«Хочу в рек» — как попасть в рекомендации Tik Tok?

Рустем Богданов (instagram.com/rustembogdanov) — основатель продюсерского центра «ПЦ» (instagram.com/pz.prod) — крупнейшего видеопродакшена Восточной Европы для диджитал-артистов. С 2017 по 2018 были локальной командой Tik Tok в России. Собирали авторов и комьюнити, которые были известны на других платформах, и помогали им переходить в Tik Tok. Сегодня команда Рустема создаёт видео контент для визуальных артистов, топовых тик-токеров и коммерческих брендов. Среди эксклюзивных резидентов «ПЦ» более 420 тиктокеров из России, СНГ, США, в том числе Дина Саева (13,9 млн. подписчиков), Макс Браун (6,4 млн.), Алексей Савко (6,1 млн.), Ян Гордиенко (2 млн.), Марьяна Ро (4,9 млн.), Рахим Абрамов (9,6 млн.) и сотни других. Среди клиентов «ПЦ»: Coca-Cola, Яндекс, Мегафон, Mail.Ru Group, Тинькофф и десятки других брендов.

3.9K открытий

10 декабря 2020 Рустем провёл онлайн-лекцию в Академии re:Store, на которой поделился со слушателями актуальными трендами видео контента в Tik Tok и Instagram. Как стать популярным и повысить свои охваты — разбираемся вместе с Рустемом.

Рустем Богданов
Для тех, кто в танке

Основная деятельность для «ПЦ» на сегодня — сервис Tik Tok. Это главный видеосервис мира. Просмотр видео в Tik Tok занимает огромное количество времени в день у каждого более менее активного человека в социальных сетях. Показатель охватов неимоверно быстро растёт с каждым днём. Он появился буквально несколько лет назад. Но уже в течение 2018 и 2019 годов очень быстро приблизился по охватам к крупным соцсетям. В конце 2019 года Tik Tok обогнал Instagram по количеству активных пользователей за месяц. Tik Tok — площадка для быстрого взлета любого диджитал автора.

Как устроен Tik Tok?

Tik Tok — это единственная социальная сеть в мире, которая совершенно не обращает внимания на количество подписчиков. Может быть 100 миллионов, а может быть 100 человек. Это совершенно не важно для алгоритма. В Tik Tok все зрители находятся в ленте рекомендаций в отличие от Instagram, где все просматривают ленту подписок. И самое важное сейчас любому контенту, любому видео, которое выкладывается в социальные сети — попадать именно в ленту рекомендаций и как можно дольше находиться там.

Каждому новому видео дается 100 просмотров в рекомендациях. Далее алгоритм платформы основывается на трех параметрах:

• Досматриваемость. Это первая вещь, на которую нужно обращать внимание. Контент должны досмотреть 87% зрителей. Если ролик посмотрели 12-13 секунд — это успех.
• Лайки. Показатель должен быть не менее 8.5% (8-9 лайков на 100 просмотров). В Instagram этот показатель меньше, всего 2-2.5%. В Tik Tok нужно получать 8-9 лайков на 100 просмотров, иначе система выкинет из рекомендаций и тогда видео не получит просмотров вообще.
• Комментарии. Видео должны комментировать и делиться ими не менее 1-1.5% зрителей. Интерактив с аудиторией, просьбы написать слово по одной букве не работают, это считается спамом. В любой социальной сети сейчас лучше выводить человека на общение с автором, задать вопрос, спросить мнение. Молодое поколение готово общаться. И это может быть крайне полезно. Комментарии неожиданно обрели смысл. Instagram во многом их обесценил, но пришел Tik Tok и они вновь ожили.

Рустем Богданов
Как стать популярным в Tik Tok?

Сегодня Tik Tok — самая популярная платформа по количеству авторов среди зарегистрированных пользователей. В день почти 50% людей, заходящих в приложение Tik Tok, выкладывают новое видео. Это очень активная платформа. Поэтому конкурентов здесь соответствующее число. Для сравнения в Instagram выкладывает новый контент всего 10-15%. То есть в 3 раза меньше.

И как же стать популярным в этом многообразии контента? Есть несколько вариантов. Первый — снимайте тренды! Видео будет заходить в рекомендации, если вы сняли новый тренд одним из первых. Каждый день появляется какое-то новое движение или звук. Если повторяющийся элемент начинает возникать в ленте через каждые 50 видео — это то, что станет завтра популярным и начнёт возникать уже через каждые 5 роликов. Значит, нужно начинать снимать это уже сейчас. Тренды — это то, что можно делать без особых затрат. Для этого не нужна команда, не нужны сценаристы и сложные приёмы монтажа. Самое главное — иметь под рукой iPhone. Снимать тренды чуть раньше, чем другие, дает хорошую возможность набрать просмотры, пока это не стало очень популярно. Когда тренд набирает общественное внимание, платформа будет распределять ленту по количеству просмотров. Если начать раньше, видео окажется выше.

Второй способ — «слом» трендов. Можно изменить звуковую дорожку или добавить что-то своё. Это работает, тренд уже разогнался, поучаствовало несколько сотен тысяч человек, и есть желание каким-то образом выделиться на фоне других.

В кадре должно быть хорошо видно автора, его должны запоминать зрители. Более того, они должны узнавать его от видео к видео. Алгоритмы Tik Tok не показывают автора его аудитории, они всегда показываются абсолютно разным людям. Чтобы люди начали замечать, нужно придумать яркий образ. Он работает как в шоу-бизнесе, который далек от диджитал, так и в самом диджитале.

Основные приложения для монтажа на iPhone

Есть два уровня сложности монтажа: когда можно справиться своими силами и когда стоит обратиться к профессионалу. Монтаж не должен быть ключевым навыком каждого человека, который является автором или блогером в социальных сетях. Не нужно изучать что-то сложное. Если есть какая-то необычная задумка, лучше прибегнуть к помощи квалифицированного специалиста, который годами развивался в этом направлении. «ПЦ»в месяц снимает и выпускает порядка 500 видео. Всё это делают разные команды.

Для того, чтобы справиться своими силами можно использовать всего три приложения. Основное из них, которое закрывает все потребности монтажа по цветокоррекции — встроенное приложение Фотографии в iPhone. Там можно настроить картинку для абсолютно любой социальной сети.

Приложение InShot является универсальным средством, для того чтобы делать склейки кадра. Если хочется подкрутить эффектов — приложение Videoleap. Этой тройки хватит, чтобы закрыть все потребности рядового монтажа.

Рустем Богданов

Музыка не должна быть той, которую на платформах предлагают в библиотеке лучших треков. Это история скорее про монетизацию исполнителей. Очень редко редакторы платформы поставят трек, который завиралится. Для этого требуются специальные скиллы. «ПЦ» делает за них такой ресерч — они поддерживают всегда в актуальном состоянии плейлист на Apple Music: https://music.apple.com/ru/playlist/tiktochemshya/pl.u-4JomKWmtaq9z61M?l=en. Рекомендуем подписаться на него. Использование этой музыки в кадре моментально принесет дополнительные просмотры. Это хороший буст видео.

Лучшее время для публикации в Tik Tok

Вычислить это время можно, проведя аналитику своего профиля. Для начинающих блогеров есть негласное правило — лучше всего публиковать в промежутке с часа дня и до восьми часов вечера. Нужно учитывать, что могут делать зрители во время публикации. Когда контент попадает в любую социальную сеть, его тут же должны лайкать и комментировать. Контент должен расти в охвате по экспоненте. Соответственно, если большинство зрителей по России в данный момент спит, видео не попадет в рекомендации. Его просто никто не заметит. Если выкладывать контент в районе 3-4 часов дня, то даже люди на Дальнем Востоке попадут в охват. После 6 вечера не стоит выкладывать вообще ничего.

Коллаборации в Tik Tok

Объединяться с другими блогерами нужно, чтобы обмениваться аудиторией. В Instagram это перелив трафика, Tik Tok же работает по-другому. Это ещё один способ получения охватов. Платформа даёт аудиторию на конкретное видео. Не имеет смысла выпускать сериал, так как у него не будет постоянной аудитории. Зрители все время будут разные под разными сериями. А вот коллаборации делать выгодно — если в ролике участвует кто-то известный, то это повысит цитируемость. Его лицо уже примелькалось, заодно примелькается и автор контента. Поэтому нужно как можно чаще коллаборировать, причём делать это лучше с разными известными людьми.

Еще несколько советов, чтобы видео заметили в социальных сетях

• При публикации лучше использовать хэштеги, которые напрямую относятся к видео. Контент должно быть релевантным, иначе можно получить пессимизацию видео от платформы. Если поставить супер популярный хэштег «хочу в рек», который ставится 20 раз в секунду в российском Tik Tok, то видео появится в огромном море контента, которое уже никому не интересно. Таким образом Tik Tok понижает релевантность;
• Взаимодействие с подписчиками. Вопросы в описании к видео должны быть необычными, призывающими к дискуссии. Главное — провокация зрителей на комментарии. Лучше всего задать вопрос по теме, это позволит получить большой фидбэк;
• Комментировать чьи-то ролики, но не просто ставить смайлики и спамить, а писать что-то стоящее. В Tik Tok видео, на котором большое количество просмотров, точно имеет в топе какой-нибудь комментарий, который собрал много лайков. В комментариях люди действительно общаются.
• Количество подписчиков не важно, имеет значение только качество и количество выпускаемого контента

12 советов, как попасть в рекомендации Тик-Ток: инструкция

Что такое рекомендации и как работает алгоритм в TikTok?

Рекомендации — это раздел в Тик-Токе, где пользователям показывают самые популярные видео. Алгоритм автоматически подбирает ролики для показа: он анализирует текущие тренды и демонстрирует аудитории релевантный контент.

Каждый блогер и «тиктокер» стремится попасть в раздел «Рекомендуем». Это самый простой и быстрый способ набрать подписчиков, просмотры и лайки.

Чем больше вовлеченность аудитории, тем выше вероятность того, что видеоролик попадет в рекомендации. Алгоритм социальной сети TikTok продвигает контент, который активно набирает просмотры и лайки.

Один ролик может попасть в реки несколько раз. Например, 2 месяца назад вы загрузили видео и оно сразу попало в раздел «Рекомендуем». Через неделю оно полностью «открутилось» и пропало из рекомендаций.

Но уже через 3 недели новые подписчики начали активно реагировать на старый видеоролик: комментировать, ставить лайки. Алгоритм понимает, что аудитории нравится этот ролик и он дает ему «вторую жизнь» и снова отправляет в реки.

Как попасть в рекомендации: 12 советов

Перейдем к основной части статьи. Поделимся с вами советами, как быстро попасть в рекомендации. Всего будет 12 полезных советов, которые покажут алгоритму, что ваш контент достоин того, чтобы он начал его продвижение.

Красиво оформите аккаунт

Первый этап — подготовительный. Нам нужно красиво оформить профиль. Для этого загрузите привлекательную аватарку, придумайте запоминающийся ник.

Сделайте описание аккаунта: кратко расскажите о себе и публикуемом контенте, чтобы аудитория понимала о чем ваш профиль. Главная цель описания — побудить пользователей к целевому действию. Добавьте ссылки на социальные сети — Instagram, YouTube — или веб-сайт. Конечно, если вы ведет какую-либо активность на этих площадках.

Снимайте интересные видео

Банально, но не все соблюдают эту рекомендацию. Видеоролики должны цеплять аудиторию — вызывать эмоции.

Какие ролики можно снять:

• Скетчи с сюжетом.
• Танцы.
• Караоке.
• Интересные ролики с эффектом «Slow motion».
• Быстрые обзоры покупок.
• Инструкции по мейкапу.

Не забудьте подобрать яркую обложку — это любой кадр из видеоролика. Интригующая и цепляющая обложка увеличит охват, так как больше людей откроет ролик. Это тоже поможет вывести контент в раздел «Рекомендуем»

Подберите музыку

Хорошо подобранный трек — 70% успеха видео. Потратьте время на поиск подходящей музыки в библиотеке приложения. Музыкальная композиция должна дополнять ролик — отражать его тематику и задавать атмосферу.

Составьте график публикаций

Старайтесь публиковать 4-5 видео в неделю. Пусть это будет вашей задачей минимум. Рекомендуем сделать контент-план: в отдельной таблице составьте график публикаци. В строках и столбцах запишите тему видео и дату выхода. Так у вас не будет проблем с поиском идей и перед глазами постоянно будет график.

Пример графика публикаций:

Тип видеоролика	Дата публикации
Дуэт	13.04.2023
Караоке	15.04.2023
Скетч	17.04.2023

Анализируйте тренды

Разнообразьте свой контент-план — для этого обязательно изучайте тренды. Они меняются каждую неделю. Посмотреть текущие тренды можно в разделе «Интересное».

Здесь отображаются популярные тематики видео в TikTok. Выберите актуальную тему для своего ролика. Это увеличит охват публикации и вероятность попадания в рекомендации.

Попробуйте массфолловинг и масслайкинг

Массфолловинг и масслайкинг — это массовые действия для продвижения профиля в TikTok. Вам нужно подписываться на страницы целевой аудитории и «лайкать» их видеоролики. Таким образом вы привлечете их внимание — кто-то из ЦА перейдет на ваш аккаунт и подпишется.

Читайте также: Личные сообщения в TikTok: как открыть, включить, написать и отправить (гайд)

Массфолловинг и масслайкинг поможет набрать новую аудиторию, увеличить просмотры и повысить шанс попадания в реки.

Для выполнения массовых действий мы рекомендуем использовать сервис TikStar. Это облачный сервис для активного продвижения в Тик-Ток. Без усилий — все действия выполняются автоматически.

1. Зарегистрируйтесь на платформе.
2. Добавьте свой TikTok-аккаунт.
3. Укажите источник аудитории.
4. Начните продвижение.

Для новых пользователей есть бесплатный тестовый период. Он длится 3 дня.

Добавьте описание и хэштеги к видеоролику

Оптимизируйте загружаемые видео. Для этого добавьте описание и хэштеги.

Есть простой алгоритм подбора тегов:

• Вы сняли видео про то, как рисуете картину песком. Откройте раздел «Интересное» в приложении.
• Нажмите на строку поиска и введите первый хэштег, который приходит в голову и подходит по тематике ролика. В нашем случае — #картины.
• Перейдите в раздел «Хэштеги».
• Здесь откроется полный список тегов, которые можно использовать для ролика в 2021 году. Справа от #хэштега есть количество просмотров — выбирайте самые популярные, чтобы получить максимальный охват.

Используйте эффекты и фильтры

Не забывайте про эффекты и фильтры. Их можно добавить при загрузке видео: например, маски или эффект замедления. Качественно подобранные фильтры увеличивают вовлеченность аудитории — люди любят контент со всякими необычными «фишками».

Общайтесь с аудиторией

Пользователи в Тик-Токе комментируют ролики. Смотрите реакцию аудитории, отвечайте на вопросы, которые задают под видео. Покажите подписчикам, что вам интересно их мнение.

Когда автор отвечает на вопросы, это стимулирует других людей писать комментарии. Чем больше комментов, тем выше вероятность того, что ролик попадет в рекомендации.

Проявляйте креативность

Старайтесь реже копировать чужие идеи. Устройте себе мозговой штурм и придумайте уникальную и креативную идею для видео. Возможно, ваша идея станет новым трендом, а видеоролик — вирусным: он принесет миллионы просмотров и тысячи подписчиков.

Не нарушайте правила социальной сети

Не выкладывайте контент, который нарушает правила TikTok. Такие ролики не попадут в рекомендации. Более того, это может стать причиной блокировки аккаунта.

Какие видеоролики нельзя публиковать:

• Контент, содержащий сцены и материалы для взрослых.
• Видео с демонстрацией курения и употребления алкоголя.
• Пропаганда насилия и деятельности, которая может навредить человеку.
• Угрозы другим пользователям.

Участвуйте в челленджах

В TikTok часто проводят разные челленджи. Примите эстафету от других участников социальной сети и опубликуйте свой вариант выполнения задания. Чтобы охватить больше аудитории, обязательно добавьте хэштег челленджа в описание.

Как повысить шансы попадания в рекомендации?

Можно увеличить шанс попадания в рекомендации искусственно. Для этого нам понадобится онлайн-сервис Likemania. Мы будем накручивать лайки и просмотры для видео. Но только на первых этапах после публикации ролика.

Также, накрутка поможет, если ваши ролики резко перестали попадать в рекомендации. Так вы покажете алгоритму, что аудитории нравится контент.

Для наглядности, расскажем, как накрутить лайки и просмотры в формате пошаговой инструкции.

Опубликуйте видео в TikTok. Зайдите на официальный сайт сервиса Likemania.

Для работы с платформой не нужно регистрироваться. Выберите нужную социальную сеть из списка — в нашем случае «TikTok».

Далее — выберите нужную услугу. Нам подойдут «Авто лайки + просмотры». Эта услуга будет накручивать просмотры и лайки для видео.

Выберите тип накрутки: роботы или живые люди. Укажите количество видео, на которые будут накручены лайки и просмотры: например, 10 последних и 10 будущих.

Введите свой логин в TikTok, укажите действующий Email.

Чтобы начать накрутку, оплатите услугу любым удобным способом: картой, электронным кошельком.

Итоги

Краткие итоги статьи:

• Чтобы набрать много просмотров и подписчиков в TikTok, важно, чтобы контент попадал в рекомендации.
• Один ролик может попасть в реки несколько раз.
• Видеоролик можно «подтолкнуть» — для этого используйте способы продвижения, которые описаны в статье.
• Накрутка поможет увеличить шансы попадания в реки.

В какое время лучше выкладывать видео в TikTok: советы и рекомендации

Все советы и рекомендации актуальны в 2023 году. Определение идеального времени постинга поможет в продвижении TikTok-аккаунта — видео будут собирать больше просмотров, лайков и попадут в рекомендации.

Что учитывать при выборе времени постинга?

Чтобы выбрать лучшее время, когда постить видео в Тик-Ток, нужно учитывать следующие факторы:

• Тематика контента. Например, публиковать обучающие ролики лучше в первой половине дня — в это время мозг людей больше «готов» к поглощению полезной информации. Развлекательный контент нужно постить ближе к вечеру — во время, когда люди приходят с работы/учебы и хотят расслабиться.
• Целевая аудитория. Учитывайте возраст и интересы своей целевой аудитории. У каждой ЦА есть свой пик активности: например, у подростков — с 12:00 до 17:00; у более взрослой аудитории пик активности начинается в 18:00 и заканчивается в 23:00.

Анализируем особенности поведения аудитории

Давайте проанализируем особенности поведения аудитории в ТикТок. Это также поможет вам определить, во сколько лучше всего выкладывать видео.

Основной раздел потребления контента — рекомендации. Пользователи просто открывают свою ленту и листают ролики. Поэтому нам очень важно попасть в рекомендации Тик-Ток. Подробнее об этом читайте в нашей статье «Как попасть в рекомендации Тик-Ток».

Реже аудитория смотрит контент подписок — они целенаправлено открывают страницу «тиктокера» и изучают его видеоролики. Поэтому помимо попадания в реки, нам важно набирать свою «армию фанатов».

Наиболее активна аудитория вечером и ближе к ночи (с 18:00 до 01:00). Дело в том, что люди открывают приложение, чтобы немного «позалипать» перед сном или в свободное от работы/учебы время.

Контент, который опубликовали, например, в 13:00, будет набирать просмотры постепенно. На свой пик он может выйти в 17:00 — то есть, через 4 часа после публикации.

Но тут стоит понимать, что когда вы выкладываете видео в пик активности аудитории, то ваш контент конкурирует с роликами других — зачастую более популярных — «тиктокеров». Поэтому ваши видео должны выделяться в ленте — «цеплять» внимание зрителя с первых секунд.

Если у вас нет идей для контент, то изучите нашу статью «52 идеи для видео в Тик-Ток».

Выбираем лучшее время для публикации видео в Тик-Ток

Перейдем к практической части публикации. Выберем лучшее время, когда стоит публиковать видео в Тик-Ток.

Читайте также: Как восстановить аккаунт в TikTok: полная инструкция (4 способа)

Но перед этим, хочется предупредить: найти идеальное время выхода постов можно только при помощи постоянного анализа контента. Никто не сможете точно гарантировать вам, что если выкладывать ролики в 17:15, то они будут всегда набирать сотни тысяч просмотров и попадать в рекомендации.

Для каждого профиля — свое «идеальное время постинга». И задача каждого автора — найти его.

Давайте поговорим, как найти лучшее время постинга контента подробнее — в формате практических рекомендаций.

Анализируйте статистику аккаунта. Раньше, чтобы открыть доступ к статистике, нужен был PRO-аккаунт. Сейчас этот раздел доступен для всех пользователей. Просто зайдите в настройки аккаунта и перейдите в раздел «Инструменты автора» → «Аналитика».

Здесь вы можете посмотреть общее количество просмотров за последние 7 и 28 дней. Она отображается по дням недели. Но этот параметр не покажет, в какое время ваш контент «заходит» лучше всего.

Поэтому сразу переходите во вкладку «Подписчики». Тут есть метрика «Активность подписчиков». Смотрите, в какое время ваша аудитория проявляет наибольшую активность: смотрит ролики, ставит лайки, комментирует.

Старайтесь выпускать контент ближе к времени пика активности подписчиков. Например, если самый активный период — с 17 до 19 часов, то лучше всего публикуйте ролики в 16:00.

Учитывайте географическое положение аудитории. Например, для России нужно ориентировать на Московское время. Если у вас разница во времени с МСК +3 часа, то значит, чтобы опубликовать ролик в 18:00 по Московскому времени, вы должны постить контент в 21:00 по местному времени.

Постоянно меняйте время публикации. Экспериментируйте: на первых этапах развития своего TikTok-аккаунта пробуйте заливать ролики каждый час: например, в понедельник — в 12:00, во вторник — в 13:00, в среду — в 14:00 и так далее.

Потом изучите аналитику — в какой из дней аудитория наиболее активна. Опытным путем вы сможете найти идеальное время для публикации контента.

Как часто выкладывать ролики?

От частоты публикации контента зависит охват и рост аудитории. Поэтому старайтесь публиковать, как минимум 3 ролика в неделю.

На начальных этапах раскрутки в Тик-Ток можно публиковать по 5-6 видео в неделю — так вы быстрее наберете аудиторию. Более подробно о росте аудитории читайте в нашей статье «Как стать популярным в Тик-Ток: ТОП-19 советов».

Также, чем чаще вы публикуете контент, тем быстрее поймете, в какое время лучше всего выкладывать видеоролики.

Итоги

Следуя рекомендациям из статьи, вы поймете, в какое время выкладывать видео в Тик-Ток. Но помните, что получить ответ на этот вопрос можно только опытным путем. Поэтому старайтесь постоянно чередовать время публикации.

При подготовке материала использовались источники:
https://vc.ru/u/287343-akademiya-re-store/197761-hochu-v-rek-kak-popast-v-rekomendacii-tik-tok
https://smm-tips.ru/tik-tok/rekomendatsii-tik-tok.html
https://smm-tips.ru/tik-tok/v-kakoe-vremya-luchshe-vykladyvat-video-v-tik-tok.html