Фандрайзинг

Фандрайзинг — это привлечение финансирования в организации или проекты, то есть разные способы получения необходимой суммы. С его помощью можно привлечь финансирование от правительства, частных инвесторов, меценатов или просто неравнодушных людей. Фандрайзинг по своей направленности может быть и коммерческим, и некоммерческим, но чаще используется некоммерческий фандрайзинг.

Фандрайзинг, как правило, используют НКО для привлечения средств на проекты в социальной сфере или в культуре. С помощью фандрайзинга можно не только собрать деньги для помощи тем, кто в ней нуждается, но и запустить творческий или коммерческий проект. В этом главное отличие фандрайзинга от благотворительной деятельности.

Краудфандинг и фандрайзинг — новые инструменты для привлечения финансирования. В чем их отличие? Краудфандинг, или народное финансирование, — сбор пожертвований у большого числа людей, толпы. Фандрайзинг — более широкое понятие, которое включает в себя разные методы привлечения средств, в том числе краудфандинг.

Определение фандрайзинга очень широко, оно включает фактически все способы привлечения финансирования в проект или для организации. Можно выделить разные виды фандрайзинга, которые будут сильно отличаться друг от друга.

Виды фандрайзинга

Специалист по фандрайзингу может решать разные задачи: организовывать проектный фандрайзинг или привлекать финансирование для нужд компании, чтобы она могла продолжить работу. Например, Метрополитен-музей в Нью-Йорке с помощью фандрайзинга смог привлечь необходимую сумму для оплаты долгов по коммунальным услугам и зарплате сотрудникам, когда правительство резко сократило финансирование музея.

Виды фандрайзинга можно выделять по разным параметрам, например по форме сбора, по тому, какие используются источники фандрайзинга или учитывая объем привлеченных средств. Например, корпоративный фандрайзинг, когда пожертвования делают крупные компании, позволяет привлечь больше средств от одного донора, но, чтобы получить такие пожертвования, компании нужна безупречная репутация.

Обычно выделяют два вида фандрайзинга: внешний и внутренний. В первом случае способы привлечь финансирование ищет штатный работник, а во втором — сторонний специалист. Эти две категории фандрайзинга фактически ничем не отличаются друг от друга, если специалисты по краудфандингу не допускают ошибок, сборы проходят через одни и те же этапы фандрайзинга.

Этапы фандрайзинга

Цикл фандрайзинга — этапы, которые позволят организовать фандрайзинг так, чтобы с большей вероятностью привлечь финансирование в нужном объеме. Эти этапы можно использовать независимо от того, с какой целью и кто организует сбор (компания, НКО или конкретный человек). Этапы фандрайзинга включают:

1. Выявление проблемы или задачи, ее описание.
2. Анализ целевой аудитории, которая заинтересована в работе компании или реализации проекта. Определение целевой аудитории проекта — важнейший этап, от которого зависит успех фандрайзинга. Важно понять, кому и почему будет важен проект, чтобы в ходе его продвижения знать, к кому обращаться, и говорить с этими людьми на одном языке.
3. Постановка целей и задач. Они должны быть конкретными, реализуемыми и измеримыми.
4. Анализ инструментов, которые необходимы, чтобы решить задачи и достичь целей.
5. Составление сметы. На этапе составления сметы нужно выявить инструменты, которые необходимы для достижения цели, но они отсутствуют у команды или у компании, и заложить покупку этих инструментов в бюджет.
6. Поиск и анализ потенциальных доноров. На этом этапе необходимо провести ранжирование доноров: подумать, кто из доноров с большей вероятностью пожертвует большую сумму.
7. Проведение фандрайзингового мероприятия, если организаторы его планировали.
8. Анализ результатов, поиск инсайтов. Мониторинг процесса фандрайзинга поможет найти ошибки, проанализировать их и больше никогда не допускать их в будущем.
9. Вынесение благодарности донорам. Обычно доноры делают пожертвования проекту не один раз. Но чтобы получить пожертвование в будущем, важно поддерживать отношения с донорами, даже когда сбор завершен. Основы долгосрочного сотрудничества закладываются во время первого контакта.

Чтобы успешно привлечь необходимые средства, нужно использовать лучшие технологии фандрайзинга и инструменты фандрайзинга.

Обучение по теме

Вывод продукта на рынок. Стратегия и интересные кейсы

Поиск идей для новых продуктов, способы анализа рынка, продаж, конкурентов и советы при выборе стратегии маркетинга

Что такое фандрайзинг? Виды, методы и задачи фандрайзинга

Фандрайзинг — это не просто слово, а целый мир, который с каждым днем становится все более и более популярным в России. Суть этой практики заключается в сборе денежных средств на различные нужды путем привлечения общественности к участию в благотворительных акциях. В этой статье поговорим о том, почему фандрайзинг становится все более популярным, какие типы фандрайзинга существуют и как можно принять в нем участие.

Что такое фандрайзинг

Фандрайзинг появился в США в конце XIX века и был направлен на сбор средств для различных благотворительных организаций. В 1909 году в Южной Калифорнии было создано первое агентство фандрайзинга. В России фандрайзинг начал развиваться только в 1990-х годах в связи с изменением экономической ситуации и ростом необходимости в финансировании различных социальных проектов. Так, первые проекты фандрайзинга в России были направлены на помощь малоимущим слоям населения.

В настоящее время фандрайзинг стал популярным способом сбора средств для различных нужд и применяется в самых разнообразных сферах – от благотворительности до финансирования научных проектов и культурных мероприятий.

Фандрайзинг представляет собой процесс сбора средств, обычно денег, для благотворительных целей, проектов, организаций или событий. Главным его преимуществом является возможность привлекать не только деньги, но и поддержку общества через повышение осведомленности о важных и острых социальных вопросах. Важно подчеркнуть, что сбор средств происходит на добровольной основе, принимаются как крупные пожертвования, так и небольшие суммы.

Сегодня популярность фандрайзинга во многом связана с технологическими достижениями и популяризацией социальных сетей. Интернет-платформы и социальные сети позволяют быстро и эффективно организовывать фандрайзинговые кампании и мобилизовать общество вокруг идеи.

Также одним из неоспоримых достоинств фандрайзинга является независимость от государственных и промышленных структур. Организация полностью управляет процессом сбора средств и их распределением. Это дает ей возможность идти по пути, который будет наиболее эффективным для достижения поставленной цели.

Виды, методы и задачи фандрайзинга

Цели фандрайзинга могут быть различными. Часто пожертвования направляются на образовательные нужды, спорт, улучшение благосостояния граждан, исследования в области медицины, технологий или экологии. Каждый проект выдвигает собственную цель и выбирает метод фандрайзинга в зависимости от того, что ему важно на данный момент. В соответствии с этим, могут меняться и задачи фандрайзинга. В целом они бывают следующими:

1. Сбор необходимых средств для конкретных проектов и программ.
2. Повышение осведомленности об организации и ее целях.
3. Укрепление отношений между организацией и спонсорами.
4. Создание долговременных связей с корпоративными партнерами.
5. Развитие новых направлений в организации и улучшение ее финансового положения

В рамках фандрайзинга можно применять различные методы сбора средств, которые направлены на достижение определенных ранее целей и задач.

Одним из самых распространенных методов фандрайзинга является сбор средств на благотворительной основе. Это означает, что отдельные люди и организации жертвуют деньги на благотворительные нужды, которые затем передаются напрямую в организацию или проект, который они выбрали. Во многих странах люди привыкли делать подобные пожертвования, и этот метод является одним из наиболее популярных. Так, в России действует благотворительный фонд «Память поколений», к которому можете присоединиться и вы. Проект помогает ветеранам Великой Отечественной войны и других боевых действий и очень нуждается в новых благотворителях.

Другим методом фандрайзинга является продажа благотворительных товаров. Часто отдельные мастера или организации жертвуют прибыль с продажи своих товаров или услуг, направляя ее в благотворительные организации. Этот метод не только помогает собирать деньги, но и повышает уровень осведомленности о благотворительности и участие людей в подобных мероприятиях.

Фандрайзинг может быть организован и другими методами. Например, путем проведения мероприятий при поддержке знаковых личностей или компаний. Это могут быть благотворительные акции, конкурсы, концерты, выставки, ярмарки, аукционы и пр. Важно не только выбрать подходящий метод сбора средств, но и задать цель, которую желает достигнуть благотворительная организация.

Сферы фандрайзинга

Фандрайзинг имеет множество практических применений и может быть использован для различных целей. В их числе:

• поддержка образования. Например, это может быть сбор средств на обновление школьных библиотек, приобретение новых учебников или компьютеров для классов. Есть фонды, занимающиеся тем, что собирают деньги на стипендии и учебные программы для студентов.
• поддержка здравоохранения. Например, некоторые фонды собирают средства на исследование болезней, лечение рака или различных заболеваний. Фандрайзинг также делает доступным лечение для людей с низким доходом, которые не могут себе позволить оплатить медицинские услуги.
• поддержка культуры. Например, сбор средств на строительство, ремонт или реставрацию музеев, театров и других мест культурного значения. Также фандрайзинг помогает поддержать работу местных художников и музыкантов.
• поддержка спортивных мероприятий. Например, сбор средств для проведения турниров, приобретения спортивного оборудования или поездок на соревнования. Также фонды могут собирать средства на поддержку молодых спортсменов, которые не могут оплатить участие в соревнованиях.
• улучшение экологической ситуации. Например, сбор средств на высадку деревьев, очистку отходов или организацию экологических лагерей для детей. Фандрайзинг также может быть направлен на сохранение и поддержание в надлежащем состоянии водоемов, парков или заповедников.

Это только часть направлений, где можно использовать фандрайзинг для благотворительных целей. Но вступая в этот процесс, важно помнить о сохранении доверия во взаимоотношениях между благотворительной организацией и теми, кто готов жертвовать ей свои средства, а также не забывать, что фандрайзинг – это еще и продвижение идеи благотворительности в обществе.

При подготовке материала использовались источники:
https://lectera.com/info/ru/articles/fandrajzing
https://pamyatpokoleniy.ru/news/tpost/f9fxyyfa31-chto-takoe-fandraizing-vidi-metodi-i-zad