Как создать эффективную рекламную кампанию в интернете: советы от маркетологов веб студии Аплайт

Реклама в интернете – это один из самых эффективных способов привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Однако, чтобы рекламная кампания была действительно эффективной, необходимо учитывать множество факторов. В этой статье мы расскажем о том, как создать эффективную рекламную кампанию в интернете и поделимся советами от маркетологов веб студии Аплайт.

1. Определите цель рекламной кампании

Перед тем, как запускать рекламную кампанию, необходимо определить ее цель. Что вы хотите достичь с помощью рекламы? Увеличить продажи? Привлечь новых клиентов? Улучшить узнаваемость бренда? Определение цели поможет вам выбрать правильный формат рекламы и настроить ее наиболее эффективно.

2. Выберите правильный формат рекламы

В интернете существует множество форматов рекламы: контекстная реклама, ретаргетинг, баннерная реклама, реклама в социальных сетях и т.д. Каждый формат имеет свои преимущества и недостатки, поэтому необходимо выбрать тот, который наиболее подходит для вашей цели.

3. Определите свою целевую аудиторию

Чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо определить свою целевую аудиторию. Кто является вашей целевой аудиторией? Какие интересы и потребности у нее есть? Где она находится в интернете? Определение целевой аудитории поможет вам выбрать правильные каналы распространения рекламы и настроить ее наиболее эффективно.

4. Создайте привлекательное предложение

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, необходимо создать привлекательное предложение. Что вы можете предложить своим клиентам? Какие преимущества у вас есть перед конкурентами? Создание привлекательного предложения поможет вам привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

5. Настройте рекламную кампанию наиболее эффективно

Настройка рекламной кампании – это один из самых важных этапов. Необходимо правильно настроить таргетинг, выбрать правильные ключевые слова, определить бюджет и т.д. Настройка рекламной кампании наиболее эффективно поможет вам достичь поставленной цели и увеличить эффективность рекламы.

6. Отслеживайте результаты и вносите коррективы

Отслеживание результатов рекламной кампании – это очень важный этап. Необходимо отслеживать количество кликов, конверсию, расходы и т.д. Это поможет вам понять, насколько эффективна ваша рекламная кампания и внести коррективы в случае необходимости.

Создание эффективной рекламной кампании в интернете – это сложный и многогранный процесс. Однако, если учитывать все вышеперечисленные советы и довериться профессионалам, таким как маркетологи веб студии Аплайт, то вы сможете создать эффективную рекламную кампанию, которая поможет вам достичь поставленной цели и увеличить продажи. Закажите услуги веб студии Аплайт для улучшения интернет маркетинга вашей компании уже сегодня!

Какая бывает реклама в интернете и как создать эффективную кампанию

В арсенале интернет-маркетинга много разнообразных вариантов рекламы. Важно не только выбрать подходящий инструмент и корректно его применить. Нужно еще и максимально точно оценить, насколько он полезен для бизнеса.

Какой бывает реклама в интернете

Реклама в медиа
Интернет-издания предлагают различные варианты сотрудничества: продуктовые статьи, полезные карточки и гайды, интервью. СМИ, которые занимаются производством видеоконтента, размещают в ролики рекламные вставки-интеграции.

Реклама у блогеров
Существует много форматов сотрудничества с блогерами. Это могут быть простые рекламные посты «в лоб», совместные конкурсы и активности или масштабные коллаборации, когда звезда участвует в подготовке продукта и в дальнейшем помогает в его продвижении.

Работа с крупными блогерами может быть достаточно дорогой, но если аудитория им верит, то и результаты будут хорошими. Некоторые рекламодатели вместо одного популярного лидера мнений выбирают несколько более мелких. Так можно попробовать несколько форматов сотрудничества и показать людям разные преимущества товара. А еще — создать у аудитории ощущение, что о продукте говорят буквально все. Однако в этом случае нужно действовать с осторожностью: чтобы не вызвать у людей раздражение, стоит заказывать размещения с интервалом в 1–2 недели.

Контекстная реклама
Пользователь видит рекламные объявления, если ранее вводил определенные поисковые запросы или интересовался конкретной темой в интернете: посещал сайты, скачивал приложения, просматривал новости. Контекстная реклама бывает поисковой и баннерной.

• Поисковая контекстная реклама состоит из короткого текста и ссылки на сайт. Когда человек приходит на главную страницу «Яндекса» или Гугла, он формулирует определенный запрос. Например: «Отель в Карелии на Новый год». В ответ алгоритм выдает ссылки на различные страницы, где есть информация по этому запросу. Обычно пользователи кликают на несколько первых ссылок и редко проходят дальше. Но на первых местах оказаться трудно: чаще их занимают крупные сайты с давней историей. В этом случае помогает контекстная реклама, с ее помощью можно вывести сайт над результатами поисковой выдачи — в самом заметном месте.
• Баннерная контекстная реклама состоит из текста и изображения. Рекламная система помещает баннеры на порталах с определенной тематикой, и пользователи, которые интересуются конкретным вопросом, могут кликнуть на объявление и перейти на сайт.

Таргетированная реклама
Обычно этот вид рекламы транслируют в социальных сетях. Когда пользователь регистрирует там аккаунт, он вводит о себе определенную информацию: возраст, место проживания, интересы. Рекламная система соцсети собирает эти данные в обезличенном виде. В дальнейшем на основе такой информации людям показывают объявления, которые могут их заинтересовать.

В последнее время таргетированная реклама начала приобретать черты контекстной. Например, в сети «ВКонтакте» можно настроить показ объявлений в зависимости от того, какие посты пользователь искал в социальной сети.

Как запустить рекламу

Можно подключить рекламу самостоятельно или доверить работу подрядчикам. Разобраться в настройках достаточно просто, многие кабинеты интуитивно понятны. Но чтобы найти те объявления, которые сработают в вашем случае, потребуется время и достаточно много тестов. Можно делегировать эту работу агентству.

Самостоятельная настройка. О тонкостях запуска рекламы лучше всего рассказывают площадки, которые ее транслируют. Они заинтересованы в том, чтобы рекламодателей было много, а их реклама становилась успешной — это гарантирует стабильную монетизацию. Образовательные блоги ведут и некоторые платформы для автоматизации кампаний.

• «ВКонтакте» создали серию статей о таргетированной рекламе, где рассказывают о различных форматах, нюансах создания объявлений, настройках.
• «Яндекс» предлагает онлайн-курс по контекстной рекламе из 10 уроков с видеогайдами по подбору ключевых слов, созданию кампаний, прохождению модерации.
• Платформа автоматизации рекламы eLama ведет собственное медиа об интернет-маркетинге и веб-аналитике, там разбирают и особенности размещения у блогеров.

Найм подрядчиков. Список существующих агентств можно найти на сайтах с рейтингами. Например, Ruward или AdIndex. Те компании, которые будут в первых строчках, являются топовыми, для работы с ними понадобятся значительные бюджеты. Агентства второго и третьего эшелона обычно больше подходят для малого и среднего бизнеса. Есть ряд критериев, по которым нужно выбирать подрядчика.

• Кейсы. Попросите агентство продемонстрировать вам, каких результатов оно достигло с другими клиентами. Не акцентируйте внимание на том, насколько яркие и известные имена брендов представлены в портфолио. Смотрите на итоги сотрудничества и цифры: удалось ли подрядчикам достичь поставленных целей, какими методами они это делали, какой отзыв дал клиент.
• Опыт в нише. Следите за тем, чтобы у агентства имелись кейсы из разных областей. Идеально — если будет несколько примеров из сферы, смежной с вашей.
• Команда. Обязательно поинтересуйтесь, кто будет участвовать в вашем проекте, какой опыт у этих сотрудников. Узнайте, кто из них работал над кейсами, которые вам показали. Возможно, у агентства со временем сильно изменился состав, и оно демонстрирует результаты, которые в данный момент не сможет повторить.
• Аудит. Уточните, сможет ли подрядчик проанализировать ваши ресурсы в интернете. Нужно ли вам что-то исправить до того, как стартует рекламная кампания. По ответам вы сможете понять, насколько опытны эти люди.
• Тестовая рекламная кампания. Любая РК начинается с тестов на небольших бюджетах. Узнайте, сколько они будут длиться, какой отчет вы получите и когда начнется масштабирование кампании, чтобы она вышла на запланированные объемы. Заранее поинтересуйтесь, какие прогнозы смогут дать подрядчики по результатам тестов.

Что такое KPI и как их отслеживать

KPI (key performance indicators) — ключевые показатели эффективности рекламы. Чтобы их поставить, определитесь с целями кампании. Возможные цели:

• рост посещаемости сайта,
• увеличение числа подписчиков в соцсетях,
• повышение числа заказов,
• рост установок приложения.

Если вы запускаете рекламу в одном или двух каналах (например, «ВКонтакте» и «Яндекс.Директе»), отслеживать показатели можно непосредственно в рекламных кабинетах.

Но если кампаний несколько и они запускаются в одно время, полезно собирать все данные в одном месте. Для этого пригодятся сервисы-интеграторы: к ним можно подключить разные рекламные кабинеты, и вся информация будет доступна в режиме реального времени на едином дашборде. Кроме того, эти сервисы подключаются к CRM, поэтому позволяют отследить не только расходы, клики или подписки, но и более комплексные маркетинговые показатели: например, количество сделок с каждой рекламы и окупаемость каждой кампании.

Наиболее популярные сервисы сквозной аналитики:

Рекомендуем выбрать интегратор на основе следующих критериев.

• Список готовых решений. Посмотрите, к каким CRM, рекламным кабинетам и системам веб-аналитики можно подключить сервис. Старайтесь выбирать такой интегратор, который объединит все ваши основные каналы. Конечно, разработчики могут вручную добавить некоторые функции, но это значительно увеличит для вас стоимость сервиса.
• Удобство дашборда. Запросите демо-доступ и оцените, насколько для вас нагляден тот или иной интегратор. Это залог того, что вы будете быстро ориентироваться в цифрах и принимать корректные решения на их основе.
• Гибкость. Изучите, какие показатели можно добавлять на дашборд. Например, в некоторых интеграторах можно сравнивать эффективность маркетинговых вложений в зависимости от различных критериев: региона, ключевых слов, типа устройства и даже сотрудника, заключившего сделку. Там же можно создавать столбцы отчета с необходимыми формулами.

Пошаговый алгоритм создания эффективной рекламной кампании

“Если нам приходится выдумывать отличия или лучшести, то это хуже.” – мне кажется или это примерно про 99% любой рекламы? ЧТО ИМЕННО может “придумать” гениального/удобного компания, когда “всё уже придумано до нас”? Изобрёл телефон? И вот уже на рынке сотни похожих моделей. Ресторан? Ты просто не способен меня удивить (кроме цен). Одежда – тем более, всё утилитарно и давно стандартизовано.
Реклама – прямо скажем, “зассать мозги побребителю псевдо-достоинствами”. Этим и занимаются все маркетоидные отделы.

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Да, действительно может показаться, что у всех одни и те же продукты, нет никаких отличий. Но во всех ваших примерах как раз у продуктов часто есть отличия или лушести.

Например, ресторан. У него может быть направление кухни необычное, интересные десерты, хорошая локация, атмосфера. Это будет его сильная сторона и на нее надо будет направить фокус внимания.

Если брать телефоны, то все новые телефоны обычно выходят с новыми фишками, которые делают их привлекательнее.

Если реклама хочет засирать мозги, то у маркетолога проблемы. Рекламе это не надо делать. Реклама может показать возможности удовлетворить твои потребности наилучшим образом и дать тебе на это энергию и мотивацию.

При подготовке материала использовались источники:
https://up-lite.ru/blog/kak-sozdat-effektivnuyu-reklamnuyu-kampaniyu-v-internete-sovety-ot-marketologov-veb-studii-aplajt
https://blog.rt.ru/b2b/kakaya-byvaet-reklama-v-internete-i-kak-sozdat-effektivnuyu-kampaniyu.htm
https://vc.ru/u/469014-kirill-oreshkin/748346-poshagovyy-algoritm-sozdaniya-effektivnoy-reklamnoy-kampanii